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开采“云端”富矿 契合阅读需求

点击数:3903 日期:2015-01-22 00:00:00

多家网络平台将虚拟阅读资源转换成纸质出版物 开采“云端”富矿 契合阅读需求


  毫无疑问,互联网改变了大家的阅读形态、生产形态、消费形态和思维形态。不过,近来也有多家网络平台将虚拟的阅读资源转换成了纸质出版物,将大众喜闻乐见的“云端”阅读材料整理成册,出版实体读物供人捧读,节节攀升的销量让这种出版界的O2O模式(即从线上到线下)令人信服。


  


网络平台推新书


  从之前的博客书、文学网站书,到如今的微博、微信、网络社区书,互联网资源与纸质出版物正日趋融合。


  果壳网因科普而在互联网上大有名气,这次果壳网推出的《谣言粉碎机》系列由3本书构成,每一本的主题都不同。《餐桌上的明白人》与食品有关,《谣一谣》聊的是奇闻怪谈,而《危言出没,身体请注意》重点讲的是健康百科,与果壳网同属“泛科技”范畴。“本质上讲,从网络内容到出版一本图书,原创性依旧是不变的准则。”《谣言粉碎机》系列新书的策划编辑覃田甜说,有态度、有见识、有内容的原创性内容,无论呈现在网络上或纸质图书上,都是有价值的。


  成立至今已近4年的问答社区“知乎”选择了强项“金融”。去年知乎社区推出的《创业时,大家在知乎聊什么?》很受欢迎,而这次推出的《知乎:金钱有术》则在封面上打出了一条非常醒目的广告语:“987433赞同认证的金融选修课”。


  


“众筹”模式探虚实


  互联网时代为普通人提供了更多实现出书梦想的机会,而在网络上寻找出版选题、制造出版热点,也成为出版界的常规操作。


  新生的众筹模式里有出版一块,吸纳普通读者参与到出版的流程之中,也为出版社精准定位消费群体。在京东等金融众筹平台上,出版物的众筹征集一直具有很高人气,“粉丝经济学”让参与的读者在阅读资源还未完全成形时便愉快付费,出版读物也是回馈中的必备项目。


  记者在京东众筹平台上看到,网易《每日轻松一刻》在一个月内筹募资金12万余元,这本是网易资讯客户端打造的一档原创类资讯栏目,2012年创办以来,编辑广集网友犀利搞笑言辞,深受欢迎。此次发起的众筹项目,1元起售,能够获得抽奖机会(可能抽中图书),花98元就能获得两本纸质读物《今日之声》和《每日轻松一刻》及其他回馈。


  果壳阅读还和浦睿学问合作,发起了“月球车玉兔”科学绘本的众筹,自从2013年12月在月表软着陆以来,月兔已在月球上住满了一年,科学粉丝们畅想,它一定怀念着故乡地球,于是在春节来临之际,请来了能写会画的粉丝,为它量身定制一个科学绘本,为38万公里外的小家伙祝福。只要支撑25元,便可以获得《嗨,有人在吗——月球车玉兔日记一本》。至今已募款15000元左右,为出版社的印刷量提供了市场依据。


  


出版“富矿”待开发


  网络红人出书的速度和销量更是令人咋舌。作家张嘉佳从名声平平到炙手可热,只用了1年不到的时间。他在新浪微博上发布的“睡前故事”系列2013年红遍微博,“睡前故事”系列结集成《从你的全世界路过》由博集天卷出版,取得了6个月销售超200万册的骄人成绩,其中的一则故事《摆渡人》还将由王家卫执导拍成影片。


  在博集天卷董事长黄隽青看来,将碎片化的内容快速呈现在纸上,这与社会转型期较为浮躁的环境下人们的阅读需求相契合。“一本书拿在手里,随便你从哪个故事开始读都可以,每个故事只要5分钟就能看完。这可能会成为一种阅读时尚,甚至成为一种新的文学样式。


  虚拟与现实的完美结合,为出版社提供了宝贵的大数据,而这些大数据可以让出版方悟出读者的偏好规律、选择规律、需求规律,以便调整、增补、创新。


  平心而论,手机、电脑阅读与书本阅读只是载体不一,选择何种载体来进行阅读,选择已经不如互联网发展初期那样艰难。纸质阅读依旧是很多爱书人的首选,虽然他们并不反对在移动终端上阅读。

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